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A
A/B Testing
Méthode qui consiste à comparer deux versions d'une page ou d'un élément pour déterminer laquelle performe le mieux auprès des utilisateurs.
Accessibilité web
Ensemble de pratiques visant à rendre un site utilisable par tous, y compris les personnes en situation de handicap. Un facteur indirect de SEO via l'expérience utilisateur.
Algorithme Google
Système complexe utilisé par Google pour classer les pages web dans ses résultats de recherche. Il évolue constamment via des mises à jour comme Panda, Penguin ou Helpful Content.
Alt text (texte alternatif)
Attribut HTML décrivant une image. Crucial pour le SEO des images et l'accessibilité, il aide Google à comprendre le contenu visuel d'une page.
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Ancre de lien
Texte cliquable d'un hyperlien. L'ancre est un signal de pertinence pour Google : elle indique le sujet de la page cible.
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Architecture de site
Organisation hiérarchique des pages d'un site web. Une architecture claire facilite le crawl par Google et améliore l'expérience utilisateur.
Audit SEO
Diagnostic complet d'un site web couvrant les aspects techniques, sémantiques et de netlinking pour identifier les points bloquants et les opportunités.
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Autorité de domaine (DA)
Score de 0 à 100 développé par Moz qui prédit la capacité d'un site à se classer dans les moteurs de recherche. Il dépend principalement de la qualité et quantité des backlinks.
Autorité thématique
Reconnaissance par Google qu'un site est une référence experte sur un sujet précis. Elle se construit via une stratégie de contenu cohérente comme le Topical Cluster.
B
Backlink
Lien hypertexte provenant d'un site externe vers le vôtre. Les backlinks de qualité sont l'un des principaux facteurs de classement de Google.
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Balise H1
Balise HTML principale d'une page, correspondant à son titre principal. Elle doit contenir le mot-clé cible et être unique par page.
Balise méta description
Extrait de texte affiché sous le titre d'une page dans les résultats Google. Elle n'est pas un facteur de classement direct mais influence le taux de clics (CTR).
Balise title
Titre HTML d'une page tel qu'il apparaît dans les onglets du navigateur et dans les résultats Google. C'est l'un des facteurs SEO on-page les plus importants.
Bing Webmaster Tools
Outil gratuit de Microsoft permettant de surveiller et d'optimiser la visibilité d'un site sur le moteur de recherche Bing.
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Black Hat SEO
Ensemble de techniques SEO non conformes aux guidelines de Google (cloaking, spam de liens, contenu dupliqué) qui peuvent générer des gains rapides mais s'exposent à des pénalités.
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Bounce rate (taux de rebond)
Pourcentage de visiteurs qui quittent un site après n'avoir consulté qu'une seule page. Un taux élevé peut signaler un problème d'expérience utilisateur ou de pertinence du contenu.
Broken link
Lien qui pointe vers une page inexistante (erreur 404). Les liens cassés nuisent à l'expérience utilisateur et gaspillent le crawl budget.
C
CTR (taux de clics)
Pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur un résultat après l'avoir vu dans les SERPs. Un CTR élevé sur une requête est un signal positif pour Google.
Cannibalisation SEO
Phénomène où plusieurs pages d'un même site se concurrencent pour le même mot-clé, affaiblissant la capacité de chacune à se classer.
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Canonical (balise)
Balise HTML indiquant à Google quelle est la version principale d'une page en cas de contenu dupliqué. Elle permet d'éviter les pénalités liées au duplicate content.
Champ sémantique
Ensemble de mots et expressions liés à un concept ou un mot-clé principal. Enrichir le champ sémantique d'un contenu renforce sa pertinence aux yeux de Google.
Citation flow
Métrique Majestic qui mesure la quantité de liens pointant vers une page. À analyser avec le Trust Flow pour évaluer la qualité globale d'un profil de liens.
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Cloaking
Technique black hat qui consiste à présenter un contenu différent aux robots de Google et aux utilisateurs. Elle est sévèrement pénalisée par Google.
Cocon sémantique
Architecture de contenu développée par Laurent Bourrelly qui organise les pages d'un site selon une hiérarchie thématique précise pour transmettre l'autorité de manière optimale.
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Content Spinning
Technique qui consiste à réécrire automatiquement un contenu existant pour créer plusieurs versions. Considérée comme du Black Hat SEO et pénalisée par Google.
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Contenu Evergreen
Contenu qui reste pertinent et génère du trafic sur le long terme, indépendamment des tendances ou de l'actualité. C'est l'un des piliers d'une stratégie de contenu SEO efficace.
Contenu dupliqué
Contenu identique ou très similaire présent sur plusieurs URLs d'un même site ou de sites différents. Il peut diluer l'autorité SEO et perturber l'indexation.
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Core Update
Mise à jour majeure de l'algorithme Google affectant le classement de nombreux sites simultanément. Elles sont annoncées par Google et nécessitent une adaptation de la stratégie SEO.
Core Web Vitals
Ensemble de métriques techniques de Google mesurant la performance d'une page : LCP (chargement), FID (interactivité) et CLS (stabilité visuelle). Facteur de classement officiel depuis 2021.
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Crawl (exploration)
Processus par lequel les robots de Google parcourent les pages d'un site web pour découvrir et analyser leur contenu avant de les indexer.
Crawl budget
Nombre de pages qu'un robot d'indexation (Googlebot) consacre à explorer un site sur une période donnée. Optimiser son crawl budget est crucial pour les grands sites e-commerce.
D
DA (Domain Authority)
Score développé par Moz de 0 à 100 indiquant la probabilité qu'un domaine se classe bien dans Google. Il dépend de la qualité et de la quantité des backlinks.
Données structurées (Schema markup)
Code HTML permettant de fournir à Google des informations supplémentaires sur le contenu d'une page (recettes, avis, événements, produits). Elles peuvent générer des rich snippets dans les SERPs.
Duplicate content
Contenu identique ou quasi-identique présent sur plusieurs URLs. Il peut provenir de paramètres d'URL, de versions HTTP/HTTPS ou de copier-coller entre sites.
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E
E-réputation
Image et réputation d'une marque ou d'un individu sur internet. Elle est influencée par les avis clients, les mentions dans les médias et le contenu publié en ligne.
EEAT
Acronyme pour Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité (Trustworthiness). Ce cadre est utilisé par les évaluateurs de qualité de Google pour juger la pertinence et la crédibilité d'un contenu.
Effet sandbox
Phénomène par lequel Google pénalise temporairement les nouveaux sites en les empêchant de bien se classer, le temps d'évaluer leur qualité et leur légitimité.
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Erreur 301
Redirection permanente indiquant qu'une URL a définitivement changé d'adresse. Elle transmet le "jus SEO" (link equity) vers la nouvelle URL.
Erreur 404
Code HTTP indiquant qu'une page demandée n'existe pas ou plus. Les erreurs 404 non gérées nuisent au SEO et à l'expérience utilisateur.
F
Featured snippet
Extrait de contenu mis en avant par Google en position 0, au-dessus des résultats organiques. Il permet de capter du trafic qualifié et de renforcer l'autorité d'une marque.
Footer
Pied de page d'un site. Les liens dans le footer participent au maillage interne et permettent à Google de naviguer dans les pages importantes d'un site.
G
Google Analytics
Outil d'analyse du trafic web de Google permettant de suivre le comportement des visiteurs, les sources de trafic et les conversions d'un site.
Google Business Profile
Fiche d'établissement Google permettant à une entreprise d'apparaître dans Google Maps et les résultats locaux. Indispensable pour le SEO local.
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Google Search Console
Outil gratuit de Google permettant de suivre la performance d'un site dans les résultats de recherche : impressions, clics, positions, erreurs d'indexation.
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Googlebot
Robot d'exploration de Google qui parcourt le web pour découvrir, analyser et indexer les pages web. Sa fréquence de visite est liée à la fraîcheur et la qualité du contenu.
Guest post
Article rédigé par un auteur externe publié sur un autre site que le sien. C'est une technique de netlinking permettant d'obtenir des backlinks de qualité.
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H
HTML (HyperText Markup Language)
Langage de balisage utilisé pour structurer le contenu d'une page web. La qualité du code HTML impacte directement le crawl et l'indexation par Google.
Helpful Content Update
Mise à jour de Google (2022) visant à valoriser les contenus créés pour les utilisateurs et à pénaliser les contenus créés principalement pour les moteurs de recherche.
Hreflang
Attribut HTML indiquant à Google la langue et la région cible d'une page. Indispensable pour les sites multilingues ou multirégionaux.
I
Impression
Nombre de fois qu'une page apparaît dans les résultats Google, qu'elle soit cliquée ou non. Mesurable dans Google Search Console.
Indexation
Processus par lequel Google enregistre une page dans sa base de données après l'avoir explorée. Sans indexation, une page n'apparaît pas dans les résultats de recherche.
Intention de recherche
Objectif derrière une requête d'un internaute : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale. Comprendre l'intention est fondamental pour créer du contenu performant.
J
JavaScript SEO
Ensemble de pratiques permettant d'optimiser les sites construits avec JavaScript pour qu'ils soient correctement explorés et indexés par les moteurs de recherche.
Jus de lien (Link equity)
Autorité transmise d'une page à une autre via un lien hypertexte. Le jus de lien contribue à améliorer le positionnement de la page cible dans Google.
K
KPI (Key Performance Indicator)
Indicateur clé de performance permettant de mesurer l'efficacité d'une stratégie SEO : positions, trafic organique, taux de conversion, CTR, etc.
Keyword (mot-clé)
Terme ou expression tapé par un internaute dans un moteur de recherche. L'identification des bons mots-clés est la pierre angulaire de toute stratégie SEO.
Keyword density
Fréquence d'apparition d'un mot-clé dans un texte. Une densité trop élevée (keyword stuffing) est pénalisée par Google ; l'intégration naturelle est préconisée.
Knowledge Graph
Base de données de Google regroupant des informations structurées sur des entités (personnes, lieux, organisations). Elle alimente les rich snippets et les panneaux de connaissances.
L
Landing page
Page d'atterrissage conçue pour convertir un visiteur vers une action précise (achat, inscription, prise de contact). Son optimisation SEO est cruciale pour le trafic organique.
Lighthouse
Outil open source de Google audiant les performances, l'accessibilité, le SEO et les bonnes pratiques d'une page web. Intégré dans Chrome DevTools.
Link Building
Stratégie d'acquisition de backlinks externes vers un site pour améliorer son autorité de domaine et son classement dans les résultats Google.
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Longue traîne (Long tail)
Requêtes composées de plusieurs mots, moins concurrentielles mais très ciblées. Elles représentent la majorité du volume de recherche et convertissent souvent mieux.
M
Maillage interne
Liens hypertextes reliant les pages d'un même site entre elles. Un bon maillage interne aide Google à comprendre la structure du site et distribue l'autorité entre les pages.
Marketing de contenu
Stratégie consistant à créer et diffuser du contenu de valeur pour attirer, engager et convertir une audience cible. C'est le moteur de la stratégie SEO à long terme.
Mentions non liées
Citations d'une marque ou d'un site sur d'autres pages web sans lien hypertexte. Google prend en compte ces mentions comme signal de popularité.
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Meta robots
Balise HTML indiquant aux robots comment traiter une page : l'indexer ou non (noindex), suivre ou non les liens (nofollow).
Mise à jour d'algorithme
Modification du système de classement de Google affectant la position des sites dans les SERPs. Les mises à jour majeures (Core Update) peuvent bouleverser les classements.
Mobile-first indexing
Approche de Google qui utilise la version mobile d'un site comme référence principale pour l'indexation et le classement. Un site mobile-friendly est donc essentiel.
Moteur de recherche
Système informatique permettant de rechercher des informations sur le web à partir de mots-clés. Google domine avec plus de 90% de part de marché mondiale.
N
NAP (Name, Address, Phone)
Cohérence du nom, de l'adresse et du téléphone d'une entreprise sur l'ensemble du web. Fondamental pour le SEO local.
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Netlinking
Ensemble des actions visant à obtenir des liens entrants (backlinks) de qualité depuis d'autres sites web pour renforcer l'autorité d'un domaine.
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Nofollow
Attribut de lien indiquant à Google de ne pas suivre ce lien et de ne pas lui transmettre de jus SEO. Utilisé sur les liens publicitaires ou non vérifiés.
Noindex
Directive indiquant aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page. Utile pour les pages de panier, de connexion ou de contenu dupliqué.
O
Optimisation off-page
Optimisations externes au site visant à améliorer son autorité : netlinking, mentions, relations presse, signaux sociaux.
Optimisation on-page
Ensemble des optimisations effectuées directement sur les pages d'un site : balises title, H1-H6, contenu, images, URL, maillage interne.
Orphelin (page)
Page d'un site qui n'est reliée par aucun lien interne. Les pages orphelines sont invisibles pour Google et n'accumulent pas d'autorité.
P
PBN (Private Blog Network)
Réseau de sites contrôlés par une même entité, utilisé pour créer des backlinks artificiels. C'est une technique Black Hat fortement pénalisée par Google.
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Page Authority (PA)
Score Moz de 0 à 100 indiquant la capacité d'une page spécifique (et non d'un domaine entier) à se classer dans les résultats de recherche.
Page pilier
Page centrale d'un Topical Cluster traitant un sujet de façon exhaustive, liée à des articles satellites qui approfondissent chaque sous-thème.
PageRank
Algorithme original de Google évaluant l'autorité d'une page en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants. Il reste l'un des fondements du classement Google.
Parasite SEO
Technique consistant à publier du contenu optimisé sur des domaines à forte autorité (LinkedIn, Medium, Quora) pour profiter de leur DA et ranker rapidement.
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Penguin (mise à jour)
Mise à jour de l'algorithme Google (2012) ciblant les pratiques de netlinking abusives : liens artificiels, spam de commentaires, échanges de liens.
Performance web
Vitesse et réactivité d'un site web. Elle est mesurée via les Core Web Vitals et constitue un facteur de classement officiel de Google.
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Phygital
Fusion des expériences physique et digitale dans une stratégie marketing. Concept important pour les commerces combinant boutique physique et présence web.
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Position moyenne
Position moyenne d'un site ou d'une page dans les résultats Google sur une période donnée. Mesurable dans Google Search Console.
Private Blog Network
Réseau privé de blogs utilisé pour générer des backlinks vers un site cible. Pratique Black Hat exposant à des pénalités Google sévères.
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R
ROI (Return on Investment)
Retour sur investissement d'une campagne ou stratégie SEO. Le SEO offre généralement un ROI supérieur aux canaux payants sur le moyen et long terme.
Rankbrain
Composante d'intelligence artificielle de l'algorithme Google permettant d'interpréter les requêtes ambiguës et d'améliorer la pertinence des résultats.
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Rankerfox
Outil de suivi de positionnement SEO permettant de monitorer les positions d'un site sur des mots-clés cibles dans les différents moteurs de recherche.
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Recherche organique
Trafic provenant des résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche. C'est l'objectif principal d'une stratégie SEO.
Recherche vocale
Recherche effectuée à l'oral via un assistant vocal (Siri, Google Assistant, Alexa). Elle utilise des formulations conversationnelles et longue traîne.
Redirections
Mécanisme envoyant automatiquement un utilisateur ou un robot d'une URL vers une autre. Les redirections 301 (permanentes) transmettent le SEO ; les 302 (temporaires) ne le font pas.
Relinking
Technique consistant à obtenir des backlinks depuis des sites qui mentionnent déjà votre marque ou votre contenu sans vous lier. Très efficace pour renforcer l'autorité.
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Requête
Terme ou expression saisi par un internaute dans un moteur de recherche. Analyser les requêtes réelles des utilisateurs est fondamental pour créer du contenu pertinent.
Rich snippets
Résultats enrichis dans les SERPs affichant des informations supplémentaires (étoiles, prix, dates) grâce aux données structurées. Ils améliorent le CTR.
Robots.txt
Fichier texte indiquant aux robots de recherche quelles parties d'un site doivent ou ne doivent pas être explorées. Un robots.txt mal configuré peut bloquer l'indexation.
Référencement local
Ensemble des techniques SEO visant à améliorer la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps.
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Référencement naturel
Synonyme de SEO. Ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
S
SEA (Search Engine Advertising)
Publicité sur les moteurs de recherche via des liens sponsorisés (Google Ads). Complémentaire au SEO, il offre une visibilité immédiate mais payante.
SEO (Search Engine Optimization)
Ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
SEO Etsy
Optimisation des fiches produits et de la boutique sur la plateforme Etsy pour améliorer leur visibilité dans le moteur de recherche interne d'Etsy et sur Google.
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SEO Shopify
Ensemble des pratiques d'optimisation SEO spécifiques à la plateforme e-commerce Shopify pour améliorer la visibilité des boutiques dans Google.
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SEO TikTok
Optimisation de contenus sur TikTok pour apparaître dans le moteur de recherche interne de l'application. Un levier de visibilité croissant pour les marques.
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SEO local
Stratégie SEO ciblant les recherches géolocalisées pour améliorer la visibilité d'une entreprise dans sa zone géographique.
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SEO off-page
Optimisations externes au site (netlinking, mentions, relations presse) influençant son autorité et son classement dans Google.
SEO on-page
Optimisations réalisées directement sur le contenu et le code d'un site (balises, contenu, maillage, images).
SEO technique
Dimension du SEO portant sur la structure technique d'un site : vitesse, mobile-first, indexation, structure des URLs, données structurées.
SERP
Search Engine Results Page : la page de résultats d'un moteur de recherche. L'objectif du SEO est d'y apparaître le plus haut possible sur les requêtes cibles.
Schema markup
Vocabulaire de données structurées permettant à Google de mieux comprendre le contenu d'une page et de l'afficher sous forme de rich snippets dans les SERPs.
Sitemap
Fichier XML listant l'ensemble des URLs d'un site pour faciliter le crawl et l'indexation par Google. Il doit être soumis dans Google Search Console.
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Soft 404
Page retournant un code 200 (succès) alors qu'elle n'affiche pas de contenu utile. Google peut les ignorer comme des erreurs 404, nuisant à l'indexation du site.
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Spam Score
Indicateur Moz évaluant la probabilité qu'un site soit perçu comme spam par Google. Un spam score élevé signale un profil de liens risqué.
Spamdexing
Terme désignant les techniques manipulatrices destinées à tromper les moteurs de recherche : keyword stuffing, contenu caché, liens artificiels.
T
Temps de chargement
Durée nécessaire à une page pour s'afficher complètement. Un chargement lent nuit à l'expérience utilisateur et au classement Google (Core Web Vitals).
Topical Cluster
Architecture de contenu SEO organisée autour d'une page pilier et d'articles satellites interconnectés, visant à établir une autorité thématique forte sur Google.
Topical Trust Flow
Métrique Majestic mesurant la pertinence thématique d'un domaine dans une catégorie précise. Utile pour évaluer la qualité d'un backlink dans son contexte thématique.
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Topical authority
Voir "Autorité thématique". Reconnaissance par Google de l'expertise d'un site sur un domaine précis, obtenue via une couverture de contenu complète et structurée.
Trafic organique
Visiteurs provenant des résultats naturels des moteurs de recherche, sans paiement. C'est la source de trafic la plus durable et la plus rentable sur le long terme.
Trust Flow
Score Majestic de 0 à 100 mesurant la qualité et la fiabilité des liens pointant vers un site. Plus il est élevé, plus le profil de liens est considéré comme fiable.
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U
URL (Uniform Resource Locator)
Adresse web d'une page. Une URL courte, lisible et contenant le mot-clé cible est un élément d'optimisation SEO on-page.
URL canonique
URL de référence désignée comme la version principale d'une page. Elle est indiquée via la balise canonical pour éviter le duplicate content.
UX (User Experience)
Expérience utilisateur sur un site web. Un UX de qualité améliore le temps passé sur le site, réduit le taux de rebond et envoie des signaux positifs à Google.
V
Veille SEO
Surveillance continue des évolutions de l'algorithme Google, des tendances du marché et des actions des concurrents pour adapter sa stratégie en temps réel.
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Volume de recherche
Nombre de fois qu'un mot-clé est recherché par mois sur Google. C'est un indicateur essentiel pour prioriser les mots-clés dans une stratégie SEO.
W
Wayback Machine
Archive internet permettant de consulter des versions antérieures d'un site web. Utile pour l'audit SEO technique et la récupération de contenus perdus.
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White Hat SEO
Ensemble des pratiques SEO conformes aux guidelines de Google, basées sur la qualité du contenu et des liens. Opposé au Black Hat SEO.
X
XML Sitemap
Fichier XML répertoriant toutes les URLs d'un site à indexer. Il est soumis à Google Search Console pour faciliter et accélérer l'indexation.
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Z
Zero click search
Requête dont la réponse est donnée directement dans la SERP (featured snippet, Knowledge Graph) sans nécessiter de clic vers un site. Un enjeu croissant du SEO.